지난 10월, 런던시에서는 공공디자인을 보다 쉽고 분명하게 전달하기 위해서 ‘The A-Z of London’이라는 가이드라인을 만들었습니다. 이 가이드라인은 GLA(The Greater London Authority)의 에이전시 London & Partners(런던앤파트너스)와 브랜드컨설팅회사 Saffron(샤프론)이 공동 작업했습니다. 그래서 그들이 작업한 디자인과 규정들을 몇가지 소개합니다.
런던시의 공공디자인은 Akzidenz Grotest BQ(악치덴츠 그로테스크) 서체를 사용하며 Cyan Blue(사이언 블루)가 전체의 메인 색상입니다.
제목은 대문자를 사용하며 설명글이나 본문은 첫 글자는 대문자로 쓰고 나머지는 소문자를 사용합니다.
인쇄물과 온라인의 기본포맷은 다음과 같습니다.
인쇄용) 정사각형 카드 148*148mm / 프로그램 210*210mm / 미니 포스터 475*297mm / 튜브 포스터(지하철용 포스터) 1016*635mm
온라인용) MPU 300*250px / Skyscraper 120*600px / Supersky 160*600px / Leaderboard 728*90px
모든 것에는 작은 여백이 필요합니다. 그래서 Mayor of London로고도 알파벳 ‘N’의 높이만큼 사방의 여백을 지정했습니다. 런던시티로고 또한 같은 룰이 적용됩니다.
리포트나 이벤트 프로그램같이 긴 글을 쓸 때는 사람들이 쉽게 읽을 수 있도록 가독성이 좋은 Foundry Forms Sans 서체를 사용합니다.
일러스트레이션은 간결하고 기하학적이며 2-d고 지정된 색상 팔레트 안에서 사용합니다. (파랑,빨강,노랑,회색) 일러스트레이션은 쉽고 재밌으며 기억될 수 있도록 디자인합니다.
이 가이드라인은 런던시민들을 위한 것으로 쉬운 영어 표현을 사용해서 모든 사람들이 쉽게 이해하고 소통할 수 있도록 합니다. 전문용어나 은유나 비유법 등은 사용하지 않습니다.
로고와 마찬가지로 글자에도 여백이 필요합니다. 글자간의 자간은 제목은 100, 설명글과 본문에는 35를 사용합니다. 어떤 글자들은 글자간의 여백이 다르므로 한 글자씩 조정을해서 여백을 같게합니다.
숫자를 사용할 때도 정해진 룰을 참고합니다. 시간은 '7:30pm'으로 점 대신 콜론(colon)을, 날짜는 '25 November 2012'로 접미사(st, nd, rd)를 사용하지 않습니다. 수량을 쓸 때는 'one, two, three…ten' 그리고 그 다음은 '11, 12, 13'처럼 디지털로 씁니다. 마지막으로 숫자를 쓸 때는 '1,000, 1,000,000'처럼 쉼표를 사용합니다.
트위터와 페이스북을 통해 온라인으로도 활동하며 업데이트합니다. 또한 브랜드와 랭귀지 가이드라인도 온라인용으로 확인할 수 있습니다.
다른 사람들과 프로젝트를 진행하면 그곳의 로고는 한 색상으로 사용합니다. 다만, 한곳의 파트너와만 작업할 경우 그곳의 로고 색상 그대로를 사용할 수 있습니다. 한개 이상의 파트너와 작업했을 경우 모든 로고는 보이기에 같고 각 로고의 여백공간은 존중합니다.
인쇄물의 최소 사이즈의 폭은 30mm이고 온라인은 150px입니다. 148*148mm와 201*210mm 사이즈에서는 로고사이즈를 폭 55mm, A4에는 폭 70mm 그리고 작은 포스터에는 폭110mm로 사용합니다.
최소 서체사이즈는 12포인트에 행간은 15를 사용합니다. 이것은 RNIB(Royal National Institute of Blind People)의 안내 가이드입니다. 온라인은 18포인트 이상을 사용합니다.
언제든지 사람들을 위해 색다른 기쁨을 줄 수 있습니다. 예를 들어 특별한 인쇄물 가공이나 특이한 광고 포맷 등 더 좋은 것을 위해 도전합니다.
위의 A-Z와 같이 간결하고 쉬운 그래픽과 여러 규정들을 런던시의 공공디자인에 적용하면 더욱 편리하고 정돈된 디자인을 볼 수 있을 것 같습니다. 사용자와 시민들을 위해 만들어진 이 가이드라인의 결과물을 어서 보고 싶네요. 런던의 다른 기관이나 더불어 다른 나라에서도 이런 멋진 메뉴얼이 만들어지길 바랍니다!
The A-Z of London 가이드라인은 PDF파일로 다운 받을 수 있습니다.
A_to_Z_of_London.pdf출처 : www.london.gov.uk
by 코알라 발자국
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