패션의 시작은 속옷! 진정한 패션니스트들의 관심사라 할 수 있는 속옷! 그냥 막 입을 수 없어 디자인, 소재, 브랜드, 편안함 등등을 따지는데, 속옷 사실 때 어떤 부분을 가장 먼저 고려 하십니까? 



세련된 여자는 속옷 하나를 고를 때도 신중히 이것 저것을 따진다고 합니다. 속옷을 간단히 생각하면 그저 의복 종류의 하나일 뿐입니다. 그러나 속옷은 속옷 디자이너에게는 열정이고, 그 디자인 된 속옷을 판매하는 사람에게는 가게의 매출이 되는 상품이며, 속옷을 고르는 고객에게는 개인의 취향이 됩니다. 아름다운 속옷 혹은 나에게 맞는 속옷은 단순한 의복으로서의 용도보다 떠 뛰어난 역할을 한다고 합니다. 속옷과 여인의 자태가 함께 만들어 내는 우아한 매력에 많은 여성 분들은 꼼꼼이 따져, 속옷 하나에도 개인의 개성을 드러냅니다.


하지만, 이런 속옷들을 구매하실 때나 혹은 내가 입고 있는 속옷이 피부에 어떤 영향을 미칠지 생각해 보셨습니까? 피부가 조금 예민하신 분들은 분명 고개를 끄덕이면서 공감이 갈 이야기일 것입니다. 당장 포털 사이트에 ‘유기농 속옷’, ‘에코 속옷’등이라는 검색을 해보게 되면 이런 분들의 관심이 많이 반영이 되었고, 본인의 피부의 문제를 해결하고자 여기저기에서 정보를 공유하고 있는 개인, 사업자들이 있습니다. 그래서 예민한 피부를 위한 천연 섬유로 만든 환경 친화적인 속옷과 천연 소재를 알아보았습니다.   



레이시 언디즈(Lacey Undies)


부드러운 피부에 부드러움으로 감기는 라벤더 린넨과 유기농 목화 라이닝으로 편안함과 귀여움과 섹시함이 함께 들어나는 속옷입니다. 유기농 속옷의 장점을 잘 살리면서 아주 패션면에서도 뛰어난 디자인 입니다.


위의 브랜드에서 사용된 린넨(아마섬유)은 의복용 섬유로서는 가장 오래된 섬유입니다. 강인하고, 광택이 있을 뿐만 아니라 청량감으로 인해서 널리 이용되고 있습니다. 강직하고 열전도도 좋으며, 촉감이 차고 시원해서 여름용 옷감으로 많이 사용 되며 물 흡수가 좋습니다. 건조가 빨라 세탁이 편리하며 내균성이 좋다는 장점으로 손수건, 식탁보, 행주 침구류 등등으로 널리 사용 되고 있습니다. 


더불어 사용하고 있다는 유기농 목화랑, 3년 이상 농약이나 화학 비료를 사용하지 않은 밭에서 농약이나 화학 비료를 전혀 사용하지 않고 재배된 면을 말합니다. 제초제 대신에 사람의 손으로잡초를 제거하고 살출제 대신에 해중을 먹이로 하는 천적 곤충을 사용하며 고엽제 대신에 잎이 자연스럽게 시들 때까지 기다린다고 합니다. 이렇게 만들어진 유기농 목화면은 화학처리를 전혀 하지 않았기 떄문에 촉감이 매우 부드러워서 연약한 피부의 아기 혹은 아토피 피부의 아기와 어른 모두 안심하고 입을 수 있습니다. 



 

플라이어웨이 프릴 브리프(Flyaway Frill Brief)


천연 실크 조젯 패브릭을 사용하여 심플하게 비키니 스타일로 디자인 된 제품. 깔끔하고 심플한 디자인에 강렬한 색상을 좋아하는 분들에게는 딱이겠습니다.


천연 실크 조젯(georgette)은 광택이 없고 꼬임이 많아 오돌도돌한 느김을 주는 견직물입니다. 실크의 원료인 누에고치는 주성분이 '비브로인'과 '세리신'이라는 100% 단백질로 구성 되어 있기에 우리 인체의 구성 성분과 동일한 성분으로 이루어진 실크는 그 자체만으로도 친환경적이라고 하겠습니다. 또한 실루엣 선을 잘 살릴 수 있는 소재로 아름다운 여성의 바디라인을 살리는 단골 속옷 소재입니다. 




포에베 테디(Phoebe Teddy)


100% 천연 실크로 한 땀 한 땀 정성을 다해 만든 여성스러운 화려함의 극치라고 볼 수 있는 이 속옷도 환경 친화적인 속옷입니다.



레드 하트 롬퍼(Red Heart Romper)


활동적인 현대 여성들이 즐겨 입는 스판덱스도 대나무 저지 패브릭을 이용해 함께 만들었다고 합니다. 하루 종일 활동적으로 일해야 하는 여성들을에게 편안한 착용감을 줌과 동시에 활동적인 디자인을 선보이고 있습니다. 



코사벨라 피콕 와일레스 브라 레드 탱고(Cosabella Peacock Wireless Bra Red Tango)


대나무 섬유를 사용하여 만들었습니다:

  • 뛰어난 통풍성으로 빠른 건조가 가능하고, 수분 흡수력이 일반면에 비해 뛰어납니다.
  • 3배가량 높은 향균성으로 의류에 서식 가능한 곰팡이류에 대한 저항성이 높습니다. 
  • 땀이나 얼룩 등이 쉽게 제거되는 소취, 탈취성이 좋습니다. 
  • 피부에 자극성이 약해 특히나 피부가 민감한 유아나, 여성분들이 사용하기 탁월합니다. 
  • 잣은 세탁에도 부드러운 촉감이 오래 유지 됩니다. 


또한 식물성 천연 염료 기반의 색상을 사용하여 발랄하며 생동감 있는 자연의 색상에 여성스럽고 우아한 디자인을 선보이고 있습니다.




우리나라 옛 문헌에도 나와 있는 천연 염료를 찾아보면 약 50여종에 달하는 식물의 종류를 이용하여 매염제와 염색법에 따라 100여가지의 색채를 낼 수 있다고 합니다. 식물 염료는 식물의 잎과 꽃, 열매, 수피, 심재와 뿌리 등이 이용되는데 한 종류의 염료로 한가지 색만이 염색되는 단색성 염료와 한 종류의 염료가 각종 매염제와의 결합을 통해 다양한 색을 만들어 내는 다색성 염료로 나누어 집니다. 이리하여 적색계(홍화, 소방, 천 등), 황색계(황백, 치자, 울금 황련, 괴화, 신초, 두리등), 자색계(지치염), 청색계(쪽염), 갈색계(감염색)으로 색조에 따른 천연 염색의 분류가 되고 이를 토대로 염색법에 따라 갖갖이 천연색을 낼 수 있다고 합니다. 



천연 소재를 이용한 속옷을 내용을 살펴 보는 것만으로도 벌써 몸이 개운한 생각이 듭니다. 앞으로도 이런 친환경적 소재와 방법들이 더 많이 알려서 아토피로 고생하시는 우리 이쁜 아가들과 어른들이 편안하게 지냈으면 합니다. 또한 이런 친환경적인 섬유를 고수하시고 방법을 찾으시는 노력을 하시는 여러 천연 염색 업체 관련 분들 이하 연구하시는 학자님들, 유통에 힘쓰시어 보급하시는 업자 여러분들의 노력에 큰 박수를 보냅니다. 또한 상품을 구매하는 소비자의 입장에서도 이런 제품들이 있다는 것에 대해 더 인지해야 겠다는 생각을 합니다. 



by 호랭이 발자국




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Posted by slowalk



요즘 여러 기업들이 친환경에 대한 인식이 높은 ‘그린 소비자’를 겨냥한
그린마케팅(green marketing) 활동을 펼치고 있지요.
그린 마케팅이란, 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만
초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는
소비자보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말로
사회적 마케팅, 무공해 마케팅, 녹색화 마케팅, 환경 마케팅 등으로 불리기도 합니다~

여러 기업에서 그린 마케팅 열풍이 불고 있지만, 정말 제대로 된 친환경 정책과
마케팅 활동을 펼치는 기업은 얼마나 될까요?

LG경제연구소에서 '그린 마케팅을 하는 기업이 범하기 쉬운 5가지 실수'를 조사·발표하였는데요,
친환경 컨셉에 대한 지나친 집착으로 무모한 시도를 하는 그린홀릭(Greenholic),
'불쾌한 사실을 감추려는 눈속임'을 의미하는 그린워싱(Greenwashing),
제품에 그린이미지를 적용함으로써 더 높은 가격에 제품을 팔수 있다는 막연한 환상을 뜻하는
그린프리미엄(GreenPremium),
고객에게 친환경성에 대한 대가로 불편이나 희생을 요구하는 그린제너러서티(GreenGenerosity) ,
환경에 대한 천편일률적이고 식상한 커뮤니케이션으로
모호한 메시지만을 전달하게 되는 그린시크니스(GreenSickness) 등이 있다고 하네요~

특히 이 중에서 브랜드의 친환경성을 강조하기 위해 겉모양은 그럴 듯하게 치장하지만,
정작 제품이 환경에 미치는 영향을 줄이기 위한 실질적인 노력은 하지 않는
그린워싱 (Green washing)의 함정에 빠진 기업들이 많은 것 같습니다.


친환경적인 이미지만을 강조하는 것이 아니라, 환경에 관한 제품의 정확한 정보를
솔직하고 투명하게 소비자들에게 제공하며 소통하는 것, 진정한 그린 마케팅이 아닐까요~?

이렇게 진정한 그린 마케팅을 펼치는 기업이 있는데요, 환경을 생각하는
고기능성 아웃도어 브랜드 '파타고니아(patagonia)' 에 대해 소개해보려 합니다.










파타고니아는 눈길을 끄는 외관보다 전문 기능을 갖춘 품질을 중시하며, 공기, 물, 토지를 보존하는
환경 친화적인 소재와 디자인을 개발하기 위해 끊임없이 노력해오고 있는 기업입니다.

파타고니아는 환경 유해 물질을 적게 배출하면서 최고의 제품을 만드는 것을
의무로 여기며, 1996년부터 모든 면 제품에 100% 유기면만 사용하고 있는데요,
3년 이상 화학 농약을 전혀 사용하지 않은 건강한 토양에서 농약, 살충제, 고엽제 등의
건강과 환경에 해로운 약품과 화학약제를 사용하지 않고
100% 친환경적인 유기비료로 거둬들인 면화로 만들어진다고 하네요.













탄생 배경부터 쭉 이어져 내려온 정신까지 환경 친화적인 브랜드 파타고니아,
파타고니아의 공식 사이트(patagonia.com)에 들어가면 진정성 있는 그들의
그린 마케팅 정신을 만나볼 수 있습니다.











공식 사이트에서 탄소발자국(footprint) 페이지를 클릭하고
제품을 클릭하면 제품에 관한 자세하고 친절한 정보를 얻을 수 있습니다.

>> footprint 페이지 들어가보기









지도에 제품의 이동거리가 표시되며, 아래의 사진들을 클릭하면
디자이너에서부터 재생 섬유를 만드는 공장, 친환경 면화 인증기관,  
바느질 공정을 거쳐 유통되고 다시 재생되는 과정까지 제품의 모든 사이클이 제공됩니다.









또한 환경에 관한 제품의 장점을 당당히 드러내고 그럼에도 불가피한 단점 또한 솔직하게 명시하여
소비자들이 객관적이고 합리적인 녹색 구매를 할 수 있도록 돕고 있습니다.

왼쪽 편의 아이콘을 클릭하면 제품의 원료에서부터 제작, 운송까지 전 과정에서 사용되는
에너지 소비, 이동거리, 탄소발자국, 쓰레기 배출량, 물 소비량 등의 정보 또한 얻을 수 있지요^^ 



'그린(친환경)'은 겉으로 보이는 것과 다르다'는 문제의식에서 출발한다고 하지요.
더 철저한 연구와 분석이 필요한 복잡한 문제인 것 같습니다.

불쾌한 사실을 감추고 예쁘게 포장된 그린마케팅이 아닌,
당당함과 솔직함으로 소비자들과 소통하며 신뢰를 얻는 파타고니아 !
넘쳐나는 그린 마케팅 속에서 소비자들에게 차별화된 인식을 심어주고
진정성을 보여주기 위한 창의적인 커뮤니케이션 전략, 배울 점이 참 많습니다.^^

 



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Posted by slowalk