국내 다수의 문화(음악, 영화, 디자인 등)축제*가 여러 회차를 거듭하며 각자의 비주얼 아이덴티티(Visual Identity, 이하 VI)를 구축하고 있습니다. 저는 축제 VI를 개발하기 위해 다양한 축제를 관찰하다가 몇 가지 의문을 갖게 되었습니다. 그래서 축제 브랜드만의 특징을 살펴보고 특성에 따른 전략이나 대안을 알아보기로 했습니다.


*일정 주기로 진행하는 행사를 통틀어 축제로 칭함



1. 짧고 집중적인 VI의 노출 기간


기업은 기업 스스로 제품과 서비스를 운영하는 동안 지속해서 VI를 노출하는 반면, 축제는 주로 축제 기간(홍보 기간 포함)에만 집중적으로 VI를 노출합니다. 이런 이유로 축제 VI는 쉽게 기억하기 어렵고 공백 기간으로 인해 변화에 적응하지 못하는 인상을 줍니다.



[대안] 유지할 것과 변형할 것을 명확히 하자

타이포잔치

2013년 포스터(왼)와 2015년 포스터(오)



타이포잔치는 VI를 ‘행사명(타이포잔치)’과 ‘해당 회 주제(매 회 다름)’로 명확히 나눴습니다. 시각적 인상은 다르지만 VI를 도출하는 방법(해당 회 주제에 따른 VI 개발)과 기본적인 시각 요소(명칭 표기 등)의 사용 방법이 동일하기 때문에 일관된 인상을 줍니다.


유지(행사명) 

 변형(해당 회 주제)

 

 


2013년 ‘Supertext’


 

2015년 ‘C( )T( )TALK’


*2015년부터 두 개 로고를 함께 사용



2. VI 시스템의 중요도와 활용 빈도가 비교적 낮음


기업은 일관된 VI를 유지하기 위해 VI 시스템을 개발해 활용합니다. 하지만 축제는 매회 차별화된 이미지가 필요하며 활용성이 낮은(축제 기간에만 집중적으로 활용) 이유로 VI 시스템을 개발하지 않거나, 개발하더라도 오래 지속하지 못해 사소한 규칙마저 지키지 않는 경우가 많습니다.



[대안] 규칙을 최소화하되 엄격하게 유지하자

부천국제판타스틱영화제




명칭 표기 방식은 사소해 보이지만 일관된 이미지를 갖는 데 큰 영향을 미칩니다. 부천국제판타스틱영화제는 여러 회차 동안 각종 매체 및 홍보물에 일관된 명칭 표기 방식을 유지하고 있습니다.


명칭 표기 방식

국문명: 제 [ 회차 ]회 부천국제판타스틱영화제

영문명: The [ 회차 ] Bucheon International Fantastic Film Festival

영문명 줄임: BIFAN[ 연도 ]


*11회부터 회차 정보를 영문으로만 표기

*19회부터 ‘부천’ 영문 표기 변경(Puchon -> Bucheon, PIFAN -> BIFAN)


추가로 영문명 줄임 ‘BIFAN’의 인식을 돕기 위해 다양한 매체에서 영문명과 병기하고 있습니다.




3. 대중(많은 사람)의 접근성이 낮음


기업(예: 영화관)은 언제나 쉽게 접근 가능하지만 축제(예: 영화제)는 운영 기간과 장소가 정해져 있어 접근이 어렵습니다. 이런 이유로 해당 축제에 대한 경험 및 관심이 있는 사용자와 없는 사용자 모두의 참여 동기를 다양한 방법으로 유발할 수 있어야 합니다.



[대안] VI의 범위를 확장함으로써 다양한 즐길거리를 제공하자

전주국제영화제

100 Films, 100 Poster


사진 출처 studio-com


100 Films, 100 Poster는 영화제 상영작 100편에서 영감을 받아 그래픽 디자이너 100여 명이 디자인한 포스터를 전시하는 것으로 영화제 기간 중 무료 관람 가능합니다. 이 포스터는 디자이너에 의해 혹은 디자인 관련 매체를 통해 사전에 알려지며 축제에 대한 관심 및 경험이 없는 사용자에게도 흥미를 유도할 수 있었습니다. 전주국제영화제는 이 밖에도 영화 상영 외 공연, 전시, 마켓 등의 즐길 거리를 제공하고 있습니다.


축제의 비주얼 아이덴티티를 만드는 디자인 접근 방법과 축제 브랜드만의 제약을 극복하기 위한 차별화 전략을 알아봤습니다. 유지할 것과 변형할 것을 명확히 하고, 활용 빈도에 맞는 시스템을 적용한 축제 VI를 만들어 보세요. 접근성을 고려한 차별화 전략을 세우는 것 또한 효과적인 방법입니다.


by 사막여우 발자국


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무더운 계절 여름이 본격적으로 다가오면서 다양한 축제와 스포츠 경기 등 야외에서 놀이문화를 즐기는 분들이 많을 텐데요, 화려한 행사 뒤에는 많은 사람들이 남기고 간 쓰레기가 우리의 눈살을 찌푸리게 합니다. 쓰레기를 재미있는 방법으로 수거하는 프로젝트 Wecup을 소개합니다. 





길을 걸어가다가 스티커로 한 표를 던지는 설문조사를 해 보신 적이 있으실 것입니다. Wecup은 이렇게 길거리에서 사람들이 자발적으로 참여하는 설문조사에서 아이디어를 얻었습니다. 스티커 대신 그들이 손에 쥐고 있는 쓰레기를 투표용지로 생각한 것이죠.



사진출처 : 그린피스(http://greenpeacekorea.org)



Wecup은 아주 간단한 방법으로 설치됩니다. 두 개의 원형 컨테이너의 위에 두 개의 물음이 있는데요, '나는 시간이 더 필요하다, 나는 돈이 더 필요하다'와 같은 흥미로운 물음에 행인들은 자신이 가지고 있는 쓰레기를 투표함에 넣게 됩니다. 이렇게 이루어진 투표의 결과는 프로젝트의 홈페이지(http://www.wecup.net)에서도 확인할 수 있습니다. 







네덜란드의 Squash라는 스튜디오에서 진행한 이 프로젝트는 네덜란드 로테르담의 한 축제에서 처음 선보였다고 합니다. 콘서트나 축제 같은 행사에서 버려지는 어마어마한 쓰레기가 투표라는 행위를 통해 자연스레 처리될 수 있는 아이디어를 떠올린 것이죠. 





사람들이 하나둘씩 던진 쓰레기가 쌓여 투표의 데이터가 되고, 밤에는 하나의 멋진 조형물의 모습을 보여주기도 합니다.





사람들에게 흥미로운 경험을 제공하고 환경미화원의 수고를 덜어주는 Wecup프로젝트가 야외 행사에 대한 인식을 긍정적으로, 그리고 지속가능하도록 만들어 주었으면 좋겠습니다.



by 소금쟁이 발자국


출처: Wecup, fastcodesign


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FIGMENT라는 축제에 대해 들어보셨나요? 이 축제는 여름마다 뉴욕의 거버너스 섬(Governors Island)에서 열리는데요. 거버너스 섬은 브루클린과 맨하튼 사이에 있고 1966년까지 군사 기지로 사용되었다가 현재는 관광지로 이용되는 섬이라고 하네요. 


오늘은 이곳의 신기한 조각공원(sculpture garden)을 소개합니다. 단순히 감상만 하는 조각품이 아닌 사람들이 직접 참여할 수 있는 인터랙티브 조각공원(Interactive Sculpture Garden)입니다. 




올해로 다섯 번째를 맞이하는 이 축제는 매해 많은 방문객과 관심으로 성공적인 축제로 자리 잡고 있습니다. 이번 여름에는 40곳에서 제출한 출품작 중 11가지의 조각품이 선정되었다고 합니다. 이곳의 창의적인 조각품들은 지속가능하고 친환경적인 소재로 만들어졌습니다. 또한, 가족들과 함께 참여할 수 있도록 아이들이 뛰어노는 놀이터에 설치되었습니다. 


그럼 몇 가지 조각품을 살펴볼까요?




‘Reverberate’라는 이 작품은 크리스(Chris Neiderer), 마리아(Maria Rizzolo)와 에밀리(Emily Webster)가 만든 소리를 낼 수 있는 인터랙티브한 작품입니다. 이 작품은 앉아서 쉴 수도 있고 곡을 연주할 수도 있습니다. 우리가 흔히 볼 수 있는 바운스공으로 육각형 모양의 나무판에 공을 튀기면 소리가 난다고 하네요. 여러 명이 함께 참여해서 아름다운 소리도 들을 수 있겠네요.





곡을 연주할 수 있는 또 다른 조각품이 있는데요, ‘The Musical Wheel’과 ‘The Musical Box’입니다. 각각 마림바(실로폰의 일종으로 공명기가 달린 타악기) 바퀴를 이용해서 소리를 낼 수 있고 뮤직 박스는 양쪽의 있는 손잡이를 돌리면 각각 아름다운 소리를 만들어냅니다. 







위에 사진은 어떤 작품인지 짐작 가시나요? 이 작품의 이름은 ‘The Fallen Pendants’입니다. 이 작품은 일본 최대의 축제 본고장인 센다이에서 매년 8월 대나무 가지로 시가지 전체를 장식하는 타나바타 축제(Tanabata Festival)에서 영감을 받은 작품입니다. 바닥에 떨어진 큰 램프 같은 이 작품에 사람들은 자신의 소원을 종이에 적어 걸어 놓을 수 있습니다. 많이 참여할수록 이 작품은 점점 커지고 사람들의 소원이 담긴 거대한 조각품이 탄생하겠네요. 


이 놀이터에는 실물 크기의 인터랙티브 장난감과 여럿이 참여해야 더 재밌고 신기한 작품들로 이루어져 있습니다. 그리고 이 모든 조각품은 무료로 체험할 수 있고 6월 8일부터 9월 22일까지 토요일, 일요일, 공휴일인 월요일에 가능하다고 합니다. 







축제가 열리는 거버너스 섬은 미국 국가유적(National Historic Landmark)으로 지정되어 있어서 평소에는 이곳에서 일하는 사람들만 출입이 허락된 곳이라고 합니다. 그래서인지 매년 여름마다 축제가 열리면 많은 사람들이 찾고 아이들뿐만 아니라 어른들도 참여할 수 있어서 꾸준히 인기 있는 축제인 것 같습니다. 한국도 여름이면 여러 야외 축제들이 열리는데요 한번쯤 찾아서 가보면 어떨까요?    





출처ㅣ newyork.figmentproject.org


by 코알라 발자국


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 * '관악사회복지'의 블로그를 읽던 중 재미있는 포스팅이 있어서 더 많은 분들과 그 이야기를 나누고자 관악사회복지의 허락을 받고 슬로워크 블로그로 가져왔음을 밝힙니다 *

 

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농촌과 도시.. 우리, 진짜 연대가 어려울까요?

농촌 현지의 생산자와 도시의 소비자를 연결 하려는 많은 움직임이 있습니다. 좀더 안전한 먹거리를 원하는 소비자와 제대로 된 정당한 값의 판로를 찾는 생산자를 연결하는 것입니다. 그 안에는 더불어 살아가려는 마음들도 담겨있습니다. 점점 멀어지고 소외되는 서로 네들의 삶을 이어보려는 시도입니다. 하지만 이 또한 하루 이벤트로 끝나는 경우가 많습니다. 특히 일상적으로 필요한 식료품을 직거래하기란 더 어렵습니다. 작은 도시와 농촌을 연결하고 인연을 맺어가는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 농촌과 도시.. 우리, 진짜 연대가 어려울까요?

 

 

 

고향의 이야기를 판매하는 동네 시장. 도레타테 마을

일본 도쿄의 도레타레마을에서 아주 특별한 시장을 운영하고 있습니다. 농촌과 도시를 이어보고, 그 과정에서 그 지역 상가만의 특징을 아주 잘 살려낸 사례입니다. "고향의 이야기를 판매합니다"라는 슬로건으로 한 농촌과 연결되어 그 농촌의 특산품을 판매합니다. 여기까지는 우리나라 직거래 장터와 유사합니다.

 

 

 

이들의 특징은 특산품과 함께 그 지역의 문화를 가져옵니다. 특색 있는 먹거리를 포함해서 전통 놀이나 전통 복장, 지역을 대표하는 사람이나 상품까지 함께 가져와 축제를 만듭니다. 매번 다른 지역의 문화들이 축제를 벌이면서 마을에 앉아서 일본 전역의 문화를 경험할 수 있는 것이 특징입니다.

 

 

 

이 농촌의 매력에 반하셨다면 농촌에 놀러갈까요?

이런 축제를 통해 새로운 지역의 문화를 알게 되었다면 이후에 그 지역으로 떠나는 체험학습이나 여행 프로그램을 신청할 수 있습니다. 하루 반나절 이벤트로 끝나는 것이 아니라 지속적으로 관계 맺는 방법들을 고민합니다. 사실은 지역과 지역의 연대라는 것을 하루 농산물 판매금으로 결정할 수 있는 일은 아닙니다. 관계를 만드는 기회를 시장에서 제공하였다면 이후에는 직접 농촌으로 찾아가 함께 하는 것을 지향합니다.

 

 

 

 



 

맨날 특산품만 먹고 살 수는 없는 일, 기본 식료품 판매에 집중

매번 열리는 축제로 즐겁고, 떠나 온 고향의 향수로 주민들에게 큰 호응 받았습니다. 시장은 점점 살아났고. 많은 특산품들이 판매되었습니다. 하지만 일반 도시 소비자들에게 진짜 필요한 것은 기본적으로 먹을 식료품들입니다. 매일 특산품을 구매하고 특별한 음식만을 먹고 살 수는 없는 일입니다. 이런 소비 욕구를 파악하여 특산품과 함께 반드시 기본적인 식료품을 함께 판매합니다. 지속가능하게 소비계층과 생산계층을 연결하는 방법을 고민하는 것이죠.

 

 

어느 농촌에 땅콩이 유명하다고 매일 땅콩만 먹을 수 없습니다. 땅콩이 한번 판매되었다면 그 거래 후에는 쌀이나 야채등을 함께 판매할 수 있도록 하는 것입니다. 특산품과 기본 식료품을 함께 판매하면 소비자는 다른 시장에 갈 필요없이 지속적인 직거래가 가능하게 되는 것입니다.

 

 

 

가장 아날로그적인 시장을 꿈꾸다.

이런 방식으로 이 시장은 총 14곳에 지역과 교류를 맺고 이들의 상품을 판매하고, 이들의 고향 이야기를 시장에서 보여주고 있습니다. 지역의 시장을 활성화 되는 것은 가장 일반적이고 가장 아날로그적인 방법이여야 하지 않을까 싶습니다. '고향의 이야기를 가져오는 시장'을 슬로건으로 시작한 이 시장처럼 말이죠. 우리는 자꾸 현대화를 목적으로 재래시장의 모습을 변화시킵니다. 요즘은 '덤'이라는 문화로 많이 없어졌다고 하네요. 우리네 시장의 모습을 있는 그대로, 따뜻함 그대로 지켜내는 방법을 찾아야 하는 때입니다.

 

자료출처:https://www.machigenki.jp/index.php?option=com_content&task=view&id=734&Itemid=324, http://www.haro.or.jp/toretate.php

 

 

 

 

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3월과 함께 꽃샘추위에게도 안녕을 고하며, 다가올 따뜻한 봄 날을 기다려봅니다.

 

다가올 4월은 공휴일 하나 없이 빡빡한 일상에 무기력해지고 지치기 쉬운 잔인한 달이기도 하지만,

지역별 각종 봄맞이 행사가 시작되는 축제의 계절이기도 하지요~!

 

움츠려들었던 지난 겨울의 흔적을 털어내고, 반복되는 일상에 활력을 불어넣어줄
봄 축제 나들이 정보 소개해드릴까 합니다.^^

 

 

 

 

 * 청산도슬로우걷기축제 | 2011년 4월 8일~30일 (22일간)

 

 

 

 

 

아시아 최초의 슬로시티, 청산도에서는 "느림은 행복이다."라는 슬로건을 바탕으로
4월 한달 가까이 슬로우걷기축제가 열립니다.

 

자연의 시간에 몸을 맞춰 걷는 청산도 슬로우걷기 축제는 남해 푸른 바다를 배경으로
유채와 청보리 물결이 한 폭의 그림이 되는 매년 4월 진행되며, 올해로 3회째를
맞이하게 되었다고 합니다. 잠시 빠른 발걸음을 멈추고, 느린 걸음을 통해 삶의 행복을
충전해볼 수 있는 계기가 될 것 같습니다.^^

 

www.slowcitywando.com

 

 

 

 

 

 * 여의도 봄꽃축제-비아페스티벌 | 2011.04.08(금) ~ 2011.04.19(화)

 

 

 

 

꽃, 자연 인간 그리고 예술과의 조화를 모토로 하는 여의도 봄꽃축제~!


매년 따뜻한 봄기운이 살포시 느껴질 때면 여의도에서는 제주도가 원산지인 왕벚나무
 ,641주를 비롯하여, 진달래, 개나리, 철쭉, 조팝나무, 말발도리 등 13종 87,859주의
봄꽃이 만개해 넓게 트인 한강을 배경으로 봄의 향연이 펼쳐집니다.
지난 봄, 축제 일정을 제대로 모르고 가서 앙상한 나뭇가지만 보고 돌아와야 했었던
씁쓸한 추억이 떠오르기도 하네요.^^

 

한강여의도봄꽃축제는 단순히 벚꽃구경 뿐 아니라 다양한 프로그램을 진행하고 있는데요,
네 가지 메인 프로그램 중 하나인 비아페스티벌(Various Integrative Artistic Festival)은
꽃과 같은 환경적인 요인을 능동적으로 해석한 주제의 공연물을 중심으로 한 거리예술축제
이지요. 2011년 올해의 주제는 '꽃은 소리에 흩날린다'라고 합니다.

 

 

봄꽃축제 | www.tour.ydp.go.kr/Joy/joy_festival_view.asp?idx=27&pid=03
비아페스티벌 | www.viaf.or.kr

 

 

 

 


* 논산딸기축제 | 2011.04.08(금)~2011.04.10(일)

 

 

 

 

전국 최고의 청정 딸기를 자랑하는 논산의 딸기축제도 있습니다.
이 축제는 관광객들이 딸기도 직접 수확해보고 맛보는 등, 딸기와 관련된
다양한 문화행사와 체험행사가 마련되어 있다고 하네요.

 

비타민 C가 풍부하여 봄철 피부관리, 피로회복에도 효과적일 뿐 아니라
춘곤증을 날려주고, 몸의 활기를 되찾아주는 딸기와 함께
자연을 마음껏 느끼고 체험할 수 있는 시간도 좋을 것 같습니다.^^

 

www.nsfestival.co.kr

 

 

 

 

그 밖의 축제

 

* 진해군항제 '꽃(Flower)-빛(Luminary)-희망(Hope)' | 2011.04.01(금)~2011.04.10(일)
www.gunhang.changwon.go.kr

 

* 전주국제영화제 | 2011.04.28(목)~2011.05.6(금)

 www.jiff.or.kr/

 

* 고양국제꽃박람회 | 2011.04.29(금)~2011.05.31(일)
www.flower.or.kr

 

* 함평나비대축제 | 2011.04.29(금)~2011.05.10(화)
www.hampyeong.jeonnam.kr

 

 

 

 

해가 갈수록 점점 길어지는 겨울과 여름 사이 어디쯤에서 점점 짧아지는 봄.
잠시 바쁜 일상을 멈추고, 자연을 느끼며 마음의 여유를 찾아보세요 :) 

 

 

 

 

by 다람쥐 발자국


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여기 지구의 미래에 대해서 고민하는 코끼리가 한마리 있습니다.
' 수없이 발생되는 기계 폐기물들을 제대로 활용 할 수 있는 방법은 없을까...음...'




'생각하는 코끼리' 의 좋은 아이디어가 떠오른 것일까요!

짜잔~!








산업폐기물을 재생해서 만든 거대코끼리가 탄생하였습니다!! 두둥







이 거대코끼리는 프랑스에서 만들어졌습니다. 예술과 문화를 위한 쇼 페스티발에서 그 모습을 드러냈지요.
높이 12m 폭 8m  중량 45톤에 달하는 이 거대 코끼리는 한번에 50여명의 사람을 태울 수 있습니다.









코끼리 아저씨는 코가 손이래!! 웃쌰!






코끼리의 각 다리관절과 코는 놀라울정도로 다양한 움직임을 보여준다고 하네요.







코끼리 조종은 이곳에서~ :)








이기계 코끼리가 먹어치우는 석유,석탄연료가 엄청날 것같다구요?



그런 염려는 잠시 접어두세요. 이 코끼리는 전기로 움직인다고 합니다! 어떻게 보면 녹색 이동수단의 미래형 모델이락고 할 수 있을까요?^^; 모양도 아름답고, 동시에 많은 사람도 태우면서, 오염물질도 발생시키지 않는 친환경 이동수단!!


'생각하는 코끼리' 가 참 재밌고 멋진 생각을 우리에게 전달한 것처럼
우리도 지구의 폐기물들을 활용해서 무엇을 만들 수 있을까 생각해보자구요~:)









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