오늘은 여러분에게 사랑스런 프로모션을 소개합니다. 맥도날드에서 미국 전역을 대상으로 진행 중인 'Pay with Lovin' 프로모션인데요. 2월 2일부터 14일 발렌타인데이까지, 랜덤으로 선택된 매장 방문객 100명은, ‘I’m Lovin’ it’이라는 맥도날드의 슬로건을 따라, 메뉴의 값을 ‘돈’이 아닌 ‘사랑(Lovin)’으로 지불하게 됩니다.



'사랑'을 어떻게 메뉴값으로 측정했는지 궁금하지 않으신가요? 사랑의 표현은 포옹하는 것일 수도 있고, 어머니에게 전화로 사랑한다고 말하는 것이기도 하며, 가볍게 춤추며 웃는 것일 수도 있습니다. 현재 진행 중인 프로모션에는 남녀노소를 불문한 다양한 사람들이 참여하여, 여러 방법으로 '사랑'을 표현하고 공짜 메뉴를 얻어갔습니다.


'사랑'을 표현하는 것은 생각보다 쉽지 않은 일입니다. 살아가면서 참 자주 접하는 '사랑'이라는 단어를, 갑자기 표현하라고 하면 저는 당황할 것 같은데요. 그래서 맥도날드 매장 매니저는 사람들이 사랑을 쉽게 표현하도록 구체적인 행동을 요청합니다. 사람들이 어떤 다양한 '사랑'의 표현으로 햄버거를 샀는지 보실까요?

 


손잡고 함께 맥도날드를 방문한 단란한 가족은, 서로를 꼭 안아주는 것을 '사랑'이라고 말합니다.

 


또 어떤 노신사는 맥도날드 점원에게 주먹인사를 하는 것을 '사랑'이라고 말하네요.


 

어린 아들과 아버지는 진한 포옹을 '사랑'이라고 말하며,


 

누군가는 유쾌하게 춤추는 것으로 '사랑'을 표현합니다.


 

젊은 청년은 연인에게 전화해 로맨틱한 목소리로 '사랑해'라고 이야기하기도 하네요.

 

 





고객은 재미있고 사소한 행동으로 '사랑'의 의미를 다시 생각할 기회를 제공 얻고, 덤으로 맛있는 음식까지 얻어가는 그야말로 일석이조의 효과라고 생각되는데요. 다양한 사람들이 온몸으로 표현하는 '사랑', 여러분은 어떻게 보셨나요? 사랑의 표현에는 많은 방법이 있고, 생각하던 것보다 그리 어렵지 않다는 걸 새삼 깨닫습니다. 지금 당장 가족이나, 소중한 사람들에게 여러분이 생각하는 '사랑'의 표현해 보는 것은 어떨까요?


 

출처: IndependentMcDonald's 

 

by 고슴도치 발자국

 

 

Posted by slowalk

요즘같이 일교차가 큰 환절기에는 건강관리에 더 신경을 쓰게 되는데요. 실제로 이런 환절기에는 몸의 체온 조절 능력이 저하돼서 면역력이 떨어진다고 하네요. 여러분은 어떻게 건강관리 하시나요?


가장 많이 하는 방법이 아마 손 씻기가 아닐까 하는데요. 간단한 방법으로 건강을 지킬 수 있는 손 씻기를 이용한 똑똑한 마케팅을 소개합니다.



남아프리카 공화국의 비영리 단체인 Blikkiesdorp4Hope에서 진행한 손 씻기 프로모션입니다.





넛지 마케팅(Nudge marketing)을 이용해서 질병에 취약한 아이들을 위해 만들었는데요. 넛지 마케팅은 부드러운 방법으로 사람들이 상품을 선택하도록 접근하는데요. 넛지(nudge)라는 단어는 팔꿈치로 슬쩍 찌르다라는 뜻으로 본래의 원하는 방향으로 유도하되 강요하지 않고 방법입니다



이곳에서 진행한 프로모션도 방법은 아주 간단합니다. 비누 안에 아이들이 좋아하는 장난감을 넣고 Hope Soap이라는 이 비누를 아이들에게 나눠주는 것입니다







손 씻기의 중요성이나 질병에 대한 어떠한 경고 문구도 없는데요. 비누를 다 쓰면 자연스럽게 장난감을 가질 수 있게 되죠





아이들은 자연스럽게 손을 자주 씻게 되어 원하는 장난감도 얻고 건강도 지킬 수 있게 됩니다.







이런 넛지 마케팅은 아프리카와 같이 질병에 취약하고 열악한 주변 환경에서 생활하는 사람들에게 다가가는 스마트한 방법인 것 같네요. 위트 있게 그들에게 도움을 주는 좋은 마케팅인 것 같습니다.





아프리카뿐만 아니라 우리나라도 성인에 비해 아이들이 손을 씻는 빈도 수가 낮은 편이라고 하네요. 70%의 전염성 질병은 손을 통해서 전염된다고 합니다. 그만큼 손 씻기는 매우 중요한 일이죠. 아이들이 어렸을 때부터 올바른 손 씻기의 중요성을 알고 이러한 접근으로 다가간다면 좋은 습관을 아이들이 스스로 배울 수 있을 것 같네요.





출처ㅣdesigntaxi.com, blikkiesdorp4hope

 


by 코알라 발자국

Posted by slowalk

누구나 한번쯤은 가슴 아픈 사랑을 해본 적 있겠죠?

 

 

 

뜨거운 사랑을 하고, 뜨거운 이별을 겪고, 이별의 아픔을 견뎌내는 일은 너무나 힘이 듭니다. 헤어진 연인에게 다시 연락하고 싶고, 혹시나 연락하면 돌아오진 않을까 싶은 마음에 핸드폰을 만지작 만지작... 이렇게 관계를 정리하는 일은 어렵지만 반대로 그 사람에게 전화를 걸어 실수를 범하는 일은 너무도 쉬운 일이죠.

 

 

 

그래서 종종 주변 친구들에게 연락을 못하게 해달라 부탁을 하는 사람들을 보곤하지만 그 사람들이 두 눈을 부릅뜨고 24시간 당사자의 주변을 맴돌 수 없기에 통화 버튼에 손이 가는 순간을 모두 막을 순 없습니다. 그런데 최근 헤어진 연인에게 연락을 못하게 만드는 어플이 소개되었더군요.

 

 

 

 

 

 

어플의 이름은 Ex.lover blocker

 

 

 

 

 

 

 

사용방법은... 우선 주변 친구들끼리 어플을 설치하고 서로의 번호를 입력해 친구 설정을 해둡니다. 그러다 어느 순간 이별을 힘겨워하는 친구가 헤어진 연인에게 전화를 거려 할 때, 어플은 통화의 연결을 막고 미리 등록되어있는 주변의 친구들에게 인생 최대의 실수를 하려고 하는 친구를 막아달라는 요청의 알림을 보냅니다. 알림을 받은 친구들은 이별한 친구에게 전화를 걸어 그 순간을 막고, 위로의 말을 전하려 합니다. 그런데 만약 친구들의 전화를 무시하고 또다시 헤어진 연인에게 연락을 취하려 한다면 그는 헤어진 연인에게 연락하는 비겁하고 나약한 존재라는 글이 그의 페이스 북에 포스팅되게 됩니다.

 

 

 

 

이 어플은 브라질, Guaraná Antarctica라는 음료수 브랜드에서 개발한 어플입니다. 브라질 음료 업계에서 상위 2번째 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 주 소비자들이 10대 청소년과 20대이기에 브랜드 프로모션으로 개발된 어플과 영상입니다. 어플의 주요 타겟층이 가슴아픈 이별을 겪은 청소년들이라 안타깝지만 재미있는 어플이기에 웃어야 할지 울어야 할지... 

 

 

 

혹시 주변에 이별을 힘들어하는 친구가 있다면 Ex.lover blocker 어플을 추천해보는건 어떨까요?

 

 

 

 

by 토끼발자국

 

 

 

 

Posted by slowalk

제품이나 행사를 알리기 위해 가장 많이 사용하는 홍보수단인 포스터! 늘 벽에 가만히 붙여져 있는 모습만 연상되시나요? 기존의 광고 포스터에 대한 고정관념을 탈피시켜주는 재미있는 프로모션 아이디어를 소개해드리려 합니다.

 

 

 

 

 

 

합리적인 가격의 가구 브랜드 이케아의 홍보 포스터가 바로 그것인데요, 이케아는 자신들의 브랜드와 제품,서비스를 홍보하기 위한 포스터를 재미있게도 낱장의 종이가 아닌 실제 사용할 수 있는 박스에 인쇄하였습니다.

 

이 박스 포스터는 평평하게 접혀진 상태로 벽에 붙여져 있지만, 자유롭게 분리와 이동, 조립이 가능한 포맷으로, 지나가는 사람들의 관심을 끌고 이목을 집중시킬 수 있게 되어있습니다. 이 박스가 필요한 사람이라면 누구든지 자유롭게 이 박스형 포스터를 떼어가거나 가져가 사용할 수 있게끔 만든 방법이지요.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

박스형 포스터에는 매장에서 제공되는 서비스, 새로운 가구에 대한 할인, 이사와 관련된 팁과 이사로 인해 아직 부엌이 설치되지 않은 사람들을 위한 저녁식사 제공 등 사람들의 관심을 끌만한 많은 정보와 안내를 담고 있어 매우 인기가 있었다고 합니다.

 

또한 이케아는 몬트리올 주변 및 중앙 지역에 이 박스 포스터를 큰 피라미드로 쌓아놓기도 했는데요, 포스터 프로젝트가 실행된 이후에 전년 같은 기간 대비 방문객은 14%, 판매량은 24.5%이나 늘었다고 하네요. 

 

이러한 효과는 시장에 이케아 매장 하나를 새롭게 오픈하는 것과 같은 효과라고 하니, 박스 포스터 아이디어가 효자 노릇을 톡톡히 한 셈이지요.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

일반적인 낱장의 종이로 만들어진 포스터는 행사나 제품의 홍보 기간이 지나면 활용 가치가 하락하게 되지만, 박스형 포스터는 시간이 지나 정보의 가치는 떨어지더라도 박스로 계속 여러번 재사용될 수 있으니 환경에도 큰 도움이 될 것 같습니다.

 

불특정 다수의 잠재적인 고객에게 유용한 정보와 도구를 무료로 제공하는 살아있는 프로모션 전략, 기업이 눈 앞에 보이는 당장의 이익만을 위한다면 실현될 수 없는 아이디어겠지요.

 

독특한 프로모션 캠페인이 실제 방문객과 판매량의 증가로 이어진 이케아의 사례를 통해, 고객들이 단순히 제품을 구매하는데서 그치는 것이 아니라, 기업과 브랜드의 가치와 철학을 함께 쇼핑한다는 것을 확인해볼 수 있었습니다.^^    

 

 

 

 

 

by 다람쥐 발자국




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Posted by slowalk



전 세계 인구 8명 중 1명꼴로 깨끗한 물을 마시지 못한다는 사실을 알고 계신가요?

8명 가운데 1명이 인간의 가장 기본적인 필요를 채우지 못하고 있는 것이지요.


이처럼 식수를 구하지 못해 고통 받는 국가의 사람들에게

안정적으로 깨끗한 식수자원을 공급하기 위해 생수를 이용한 독특한 기부 프로모션을 펼치는

각기 다른 두 캠페인이 있어 소개해보려 합니다.




1병에 20달러? 자비의 물병 Charity : Water


뉴욕의 나이트클럽 사업체를 운영했던 잘나가던 사업가Scott Harrison은

아프리카를 여행하는 도중에 전기와 수도 시설 없이 오염된 물 때문에 병들어 죽어가는 사람들을 보고,

물 나눔을 실천하는 비영리기구 ‘Charity : Water'를 만들었습니다.





1병에 20달러나 하는, 에비앙보다 비싼 이 생수는

단체의 이름과 같이 자비의 물병(Charity : Water)이라 불리는데,

생수의 판매수익은 전액 물 부족에 시달리는 사람들을 위해 쓰입니다.


20달러로 아프리카에서 한 사람이 15년간 마실 수 있는 물을 제공할 수 있다고 하니,

생수 한 병을 조금 비싸게 구입함으로써 얻게 되는 가치는 훨씬 값진 것 같습니다.





www.charitywater.org


홈페이지에 들어가 보면 지금까지 판매수익과 기부금으로,

물 부족 때문에 어려움을 겪고 있는 나라들에게 지원한 사업내역

(우물, 빗물저장소, 물시설 등)이 다이어그램으로 상세하게 표시되어 있습니다.


20달러짜리 생수 한 병으로, 한 사람이 15년간 마실 수 있는 물을 제공할 수 있다는

상상만으로도 기분이 좋아집니다.







2. 더러운 물을 파는 자판기, 유니세프 "Dirty Water Campaign"




뉴욕 시내 한 복판에 재미있는 자판기가 나타나 사람들의 이목을 집중시켰습니다.






"목 마르시나요?

단 돈 1달러면 어린 아이들에게 40일 동안 마실 물을 제공할 수 있습니다."

라는 문구가 적힌 이 기계는 더러운 물을 파는 자동판매기입니다.






이 아이러니한 자판기는 세계 수백만의 사람들이 깨끗한 물을 마시지 못하고,

그 중 4,200명 정도의 아이들이 더러운 물로 인한 질병으로 사망한다는 것을

알려 기부 참여를 이끌어내기 위한 유니세프의 기발한 프로젝트 입니다.






생수 병에는 말라리아, 콜레라 등 오염된 물로 인해 생길 수 있는 질병등을 표시해
상징적으로 경각심을 불러일으킵니다.
(실제로는 병균이 없는) 외관상 더러운 물을 판매함으로 물 오염에 관한 심각성을 알리는 것과 더불어,
실제 물 한 병을 1달러에 판매하는 수익으로 
식수 오염 지역 아이들에게 깨끗한 물을 공급
하고 있는 것이지요.


이 캠페인은 자판기를 통해서 뿐 아니라 프로모션 사이트와 휴대폰 문자메시지를 이용한
참여로도 진행 되어, 전 세계의 많은 사람들의 기부 참여를 이끌어냈다고 합니다.





손에 잡히는 생수 한 병을 통해 물의 가치를 호소력 있게 전달하는 캠페인.

지구 한쪽 편에는 물로 인해 고통 받고 죽어가는 사람들이 많다는 사실을
너무 자주 잊고 살아가는 우리에게, 꼭 필요한 기부 프로모션이 아닌가 생각해봅니다.







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Posted by slowalk